SEO para Turismo y Viajes: Guía para posicionar tu WEB en Google

El SEO para turismo juega un papel fundamental en la visibilidad online de las empresas del sector. Mediante estrategias de palabras clave, optimización de páginas web y linkbuilding, es posible mejorar el posicionamiento en Google y aumentar la presencia de las empresas turísticas.

Además, herramientas como Google My Business, Keyword Research y Google Search Console son recursos indispensables. La optimización de la experiencia del cliente y la adaptación a los constantes cambios de los algoritmos de Google son retos y tendencias a tener en cuenta. La formación en marketing digital y el uso eficiente de Google Ads también son clave en este ámbito.

Beneficios del SEO para turismo

Aumento de visibilidad online

El SEO para turismo proporciona un aumento significativo en la visibilidad de las empresas del sector en el entorno digital. Al implementar estrategias de optimización, como el uso de palabras clave relevantes y la optimización de la página web, se logra que los negocios turísticos aparezcan en los primeros resultados de búsqueda.

Esto permite captar la atención de potenciales clientes que están buscando servicios turísticos online.

Generación de tráfico orgánico

Una de las principales ventajas del SEO para turismo es la generación de tráfico orgánico. Al mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, se atrae a usuarios interesados en viajar y conocer destinos turísticos.

Este tráfico orgánico es altamente relevante, ya que proviene de personas que realmente muestran interés en los servicios turísticos ofrecidos, lo que puede traducirse en mayores conversiones y ventas.

Mejora del posicionamiento en Google

El SEO para turismo permite mejorar el posicionamiento de las empresas y sitios web en los resultados de búsqueda de Google. Al implementar técnicas como el SEO on-page, linkbuilding y SEO local, se logra una mayor relevancia y autoridad a los ojos de los motores de búsqueda.

Esto conlleva a una mayor visibilidad y a aparecer en las primeras posiciones de los resultados, lo que aumenta las probabilidades de que los usuarios hagan clic en los enlaces de las empresas turísticas.

Estrategias de SEO Turístico en Google

En el ámbito del turismo, la implementación de estrategias de SEO efectivas es fundamental para aumentar la visibilidad online y atraer a un mayor número de clientes.

A continuación, se presentan diversas técnicas y enfoques que pueden aplicarse para potenciar el posicionamiento en buscadores y mejorar la presencia en línea de las empresas turísticas.

Uso de palabras clave relevantes

El uso adecuado de palabras clave relevantes es esencial en cualquier estrategia de SEO para turismo. Antes de comenzar a optimizar el contenido, es importante realizar un exhaustivo análisis de palabras clave relacionadas con el sector y seleccionar aquellas que sean más relevantes y populares entre los usuarios.

Estas palabras clave deben estar presentes tanto en el contenido visible de la página web como en los metadatos, títulos y descripciones.

Optimización de la página web turística

La optimización de la página web turística es otro aspecto crucial en una estrategia de SEO exitosa. Esto implica mejorar la estructura y la usabilidad del sitio web para facilitar la navegación de los usuarios y garantizar una experiencia positiva.

Además, es fundamental optimizar los elementos técnicos, como la velocidad de carga, el etiquetado de imágenes y la estructura de URLs, para mejorar la indexación y el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Importancia de una página web turística de calidad

Contar con una página web turística de calidad es esencial para captar y retener a los clientes en el entorno digital. La página debe ser intuitiva, fácil de navegar y adaptada a diferentes dispositivos móviles. Además, es fundamental ofrecer información relevante y actualizada sobre los servicios turísticos, promociones, tarifas y reservas.

SEO local para aumentar la visibilidad en la zona

En el sector turístico, la mayoría de las empresas se centran en atraer clientes locales o regionales. Por lo tanto, implementar estrategias de SEO local es esencial para aumentar la visibilidad en la zona y llegar a potenciales clientes.

Esto implica la inclusión de palabras clave localizadas, la optimización de la mencionada ficha de Google My Business y el uso de directorios y plataformas turísticas locales para promocionar el negocio.

Linkbuilding y estrategias de posicionamiento

Otra técnica fundamental en SEO para turismo es el linkbuilding, que consiste en obtener enlaces de calidad de otros sitios web relevantes. Estos enlaces ayudan a mejorar la autoridad y la relevancia de la página web en los motores de búsqueda.

Es importante crear una estrategia de linkbuilding que incluya la búsqueda de oportunidades de colaboración con otros actores del sector turístico, como asociaciones, blogs o medios especializados.

Implementación de estrategias de marketing digital especializadas

Además de las acciones anteriores, es importante implementar estrategias de marketing digital especializadas para el sector turístico. Esto implica utilizar técnicas como el remarketing, la publicidad segmentada y la colaboración con influencers y bloggers de viajes para ampliar la visibilidad de la marca y llegar a más potenciales clientes.

Importancia del SEO copywriting en el sector turístico

El SEO copywriting es una técnica de redacción de contenido que combina la creación de textos atractivos y relevantes para los usuarios, con el uso estratégico de palabras clave y elementos de SEO en la estructura y en los metadatos. Para el sector turístico, es esencial contar con un contenido de calidad que inspire a los usuarios a realizar reservas y a vivir experiencias únicas.

La inclusión de información detallada sobre destinos, actividades y servicios turísticos relevantes ayudará a aumentar la visibilidad y a atraer a un público cualificado.

Generación de contenido relevante y actualizado

La generación de contenido relevante y actualizado es clave para atraer a los clientes y brindarles información útil durante su proceso de búsqueda y decisión. Se deben crear recursos como blogs, guías turísticas, vídeos y galerías de imágenes que muestren de manera atractiva los destinos, actividades y experiencias disponibles.

LOS DESTINOS de los Viajes

Los destinos funcionan como ese amigo que no tiene un papel principal en el asunto.Representan a las administraciones públicas, que normalmente no venden directamente el producto turístico que promocionan, sino que solo lo hacen visible.

Rara vez se dedican al SEO turístico, pero logran buenos posicionamientos porque son dominios públicos con mucha autoridad.Si no conoces el destino al que vas a viajar y necesitas información, ¿adónde recurres?

Exacto, a la web oficial del lugar, porque sabes que la información será fiable ya que no tienen intereses económicos directos.

Los menciono aquí porque quizás puedas conseguir un enlace que apunte a tu web, algo fundamental cuando hacemos SEO para turismo… como veremos pronto.

LOS TURISTAS

La pieza clave en todo este proceso de SEO turístico es el turista. El viajero.

El que tiene el dinero en su cuenta bancaria y va a alimentar tanto a tu empresa como a las OTAs y metabuscadores como intermediarios, cada uno a su manera.

El turista, protagonista del «traveller journey», es la persona que te encontrará en Google si haces bien el SEO del que hablaremos a continuación… y que, en el mejor de los casos, te reservará directamente a ti.

Cómo hacer SEO turístico en [año]

Si eres una empresa proveedora o una agencia de viajes que trabaja de manera razonable, aquí tienes ocho estrategias para optimizar tu SEO turístico. Pero primero, una advertencia:

ADVERTENCIA: NO TODO ES POSIBLE en el SEO

No puedes hacer SEO turístico pensando que vas a posicionar tu alojamiento para la keyword «hotel en Barcelona o Madrid», porque es demasiado ambicioso y te costará mucho esfuerzo.

Cuando una agencia SEO te promete que con campañas de varios meses lograrás posicionarte, en el mejor de los casos, llegarás al final de la primera página, y solo para algunos usuarios específicos. Esto después de gastar mucho dinero.

¿Vale la pena? Yo diría que no, pero cada empresa turística debe decidir por sí misma.

Los hoteles lo tienen difícil, pero ¿y las agencias de viaje? Sus keywords estrella son más factibles, como «viajar a Roma» o «viaje a París», «agencia de viajes en Madrid», etc.

Los guías turísticos y las empresas de experiencias y tours también tienen más posibilidades de alcanzar su objetivo con keywords como «guía turístico en Sevilla», «visita guiada en Malaga», «senderismo en Galicia», «tours privados en Bilbao».

Así que el primer consejo de SEO turístico es especialmente para los alojamientos, aunque todos pueden aplicarlo:

BUSCA KEYWORDS MENOS COMPETIDAS

Estas son las conocidas como «long tail» o palabras de cola larha. Como mencioné en el post sobre keyword research, hay dos tipos de palabras clave:

• Las premium, como «hotel en Barcelona«, que son casi imposibles de posicionar.
• Las long tail, como «hotel en la Diagonal de Barcelona«, «hotel de 3 estrellas en Barcelona», «hotel en la Gran Vía de Barcelona», etc.

Con estas, sacrificas volumen de búsqueda pero aumentas tus posibilidades de posicionar.

La estrategia base de SEO turístico debe ser seleccionar keywords con menos volumen pero más específicas y accesibles.

Para saber si una keyword es del primer grupo o del segundo, haz una búsqueda en Google y revisa los resultados. Si predominan las OTAs y metabuscadores, esa keyword será difícil. Si ves empresas similares a la tuya, ¡bingo!

PON EL COPY (el texto) DE TU LADO

Google valora más la «experiencia del usuario (UX) que la cantidad de keywords». Si un usuario navega por tu web, eso tiene premio. El copywriting puede lograr esto, además de generar conversiones.

Utilizar el copywriting en tu estrategia de SEO turístico te traerá tráfico y conversiones, transformando ese tráfico orgánico en reservas o solicitudes.

Un ejemplo de SEO turístico con copy: una página que posiciona bien para búsquedas relacionadas con lunas de miel en el Caribe y persuade eficazmente a los visitantes.

Haz SEO de Marca

Si tienes un producto turístico ofrecido a través de intermediarios, es posible que estos intenten posicionar tu marca a nivel orgánico. Por ejemplo, si tu empresa se llama «Experiencias Pedro», una agencia de viajes en línea (OTA) podría intentar que su resultado aparezca primero cuando alguien busque tu nombre en Google.

Las empresas turísticas tienen sus propias marcas y nombres que se buscan en Google. Por ejemplo, un hotel en Valencia puede tener búsquedas específicas de su nombre.

Las OTAs son conscientes de esto y crean fichas optimizadas para captar esas búsquedas.

Para hacer SEO en turismo, es crucial optimizar tu marca en tu página principal. Si tienes un volumen significativo de búsquedas, Google tenderá a respetar tu marca a nivel orgánico.

Ejemplo:

Supongamos que gestionas un hotel llamado «Hotel Sol y Mar» en Valencia. Alguien busca «Hotel Sol y Mar Valencia» en Google. Una OTA, como Booking.com, podría haber optimizado una página para intentar aparecer antes que la página oficial de tu hotel en los resultados de búsqueda. Esto puede desviar el tráfico que debería ir directamente a tu sitio web oficial hacia la página de la OTA.

Para contrarrestar esto, debes asegurarte de que tu sitio web esté bien optimizado para SEO, incluyendo la optimización de tu página de inicio con palabras clave relevantes, contenido de calidad y técnicas de SEO on-page. Si logras un buen volumen de búsquedas orgánicas, Google será más propenso a mostrar tu sitio web oficial por encima de las páginas de las OTAs.

Utiliza Todos Tus Pequeños Recursos

El SEO turístico de guerrilla también es efectivo. Consiste en emplear pequeños trucos que, al sumarlos, pueden hacer una gran diferencia. Cualquier recurso es válido. Aquí tienes algunos ejemplos:

Alta en Google Search Console

Regístrate en Google Search Console para identificar y corregir errores, como los errores 404, para mejorar la percepción de Google sobre tu sitio.

Uso de Etiquetas Hreflang

Si tu sitio web está en varios idiomas, utiliza las etiquetas hreflang para indicar a Google el idioma y la región correcta de cada página.

Estructura de Subdirectorios

Usa subdirectorios en lugar de subdominios para una mejor orientación geográfica y de contenido.

Orientación Geográfica

Asegúrate de orientar tu sitio web al país correcto. Para más detalles y otros trucos, consulta este post donde explico más a fondo los aspectos del SEO para tu empresa de turismo.

El SEO Local Importa Mucho

Independientemente de si tu empresa es de turismo emisor o receptivo, aparecer en Google Maps debe ser una prioridad.

Registro en Google My Business

Regístrate en Google My Business y añade tu nombre y dirección física. Esto te permitirá aparecer en las búsquedas locales en Google Maps.

Imagina que vendes experiencias en kayak y tienes tu sede cerca de la playa. Si alguien busca «kayak» en su móvil y no apareces, estás perdiendo una gran oportunidad.

Ejemplos de SEO Local

SEO local para negocios de paddle surf en Valencia

Negocios de paddle surf con ficha en My Business tienen mayores posibilidades de ser encontrados por clientes que buscan estos servicios en la zona.

SEO local para agencias de viajes

Si eres una agencia de viajes emisora con sede física, asegúrate de que los residentes cercanos te encuentren fácilmente. Por ejemplo, al buscar «agencias de viajes por mi zona», tu empresa debe aparecer en los resultados.

SEO local para alojamientos

Lo mismo aplica si eres un alojamiento. Estar registrado y optimizado en Google My Business asegurará que los viajeros puedan encontrarte fácilmente cuando busquen opciones de hospedaje en tu área.

Optimizar tu presencia en Google Maps y Google My Business no solo te ayuda a atraer más clientes locales, sino que también mejora tu posicionamiento en las búsquedas locales, aumentando la visibilidad y la reputación de tu negocio.

Pon Tu Enlace Donde Puedas – Aumenta tu Autoridad

El SEO en turismo también implica la tarea incómoda de conseguir enlaces externos. Google mejora la posición de las páginas que tienen múltiples enlaces apuntando hacia ellas.

Enlaces Lógicos y Válidos

Es importante que los enlaces provengan de sitios relacionados lógicamente con tu industria. Aquí tienes algunos ejemplos de enlaces válidos:

• Alojamiento con blog de guía turístico: Un hotel que colabora con blogs de guías turísticas locales para obtener enlaces.
• Empresa de venta de tours con blog turístico: Una empresa de tours que es enlazada por blogs turísticos del destino en el que operan.

Evita enlaces de sitios no relacionados, ya que pueden resultar en penalizaciones de Google.

Estrategias para Conseguir Enlaces

1. Webs de Administraciones Públicas: Estas a menudo enlazan a empresas turísticas locales sin costo, ya que promueven el turismo en su región.
2. Familiares y Amigos: Si tienen una web relacionada con el turismo, pueden enlazar a tu sitio.
3. Revistas del Sector: Busca publicaciones especializadas en el destino donde operas y pide que te enlacen.
4. Guest Posting: Escribe artículos en blogs o webs de tu destino a cambio de uno o dos enlaces a tu sitio.
5. Directorios Locales: Usa directorios locales que sean de buena calidad y estén actualizados.

Ejemplo de Estrategias

• Webs de Administraciones Públicas: Una oficina de turismo local que promueve actividades en la región podría enlazar a una empresa de tours de kayak en su sitio web.
• Familiares y Amigos: Un amigo que maneja un blog de viajes podría escribir sobre su experiencia en tu hotel y enlazar a tu sitio.
• Revistas del Sector: Publicar un artículo en una revista turística sobre las mejores actividades en tu destino y asegurarte de que incluyan un enlace a tu empresa.
• Guest Posting: Escribir una guía sobre las mejores rutas de senderismo para un blog de aventuras locales y obtener enlaces hacia tu página de tours de senderismo.
• Directorios Locales: Inscribirse en un directorio local de empresas turísticas, asegurándose de que sea de buena calidad y frecuentemente actualizado.

El Blog es Tu Nuevo Mejor Amigo

Para el SEO turístico, tu blog debe convertirse en tu compañero inseparable. Un blog bien gestionado puede atraer tráfico orgánico y ayudar a posicionar tu página en los motores de búsqueda.

Keyword Research

Una buena investigación de palabras clave es fundamental para descubrir términos que atraerán a usuarios interesados en tus servicios. Aquí algunos ejemplos de keywords relevantes:

• «Barcelona en 2 días»
• «Qué hacer en Madrid»
• «Mejor época para ir a Australia»

Estas keywords generan volúmenes de búsqueda interesantes y pueden ser trabajadas en tu blog para atraer más visitas​​.

Estrategias de Blog

Para desarrollar tu blog, sigue estos pasos:

1. Calendario Editorial

Planifica tus publicaciones con un calendario editorial. Esto te permitirá mantener una frecuencia constante y abordar diferentes temas de interés para tu audiencia.

2. Redacción SEO

Optimiza bien tus artículos para SEO, siguiendo estos consejos:

• Uso de Palabras Clave: Incluye las keywords en títulos, subtítulos, y a lo largo del texto de manera natural.
• Contenido de Calidad: Escribe artículos informativos y útiles que respondan a las preguntas de los usuarios.
• Imágenes y Videos: Utiliza contenido multimedia optimizado con descripciones y etiquetas adecuadas.
• Enlaces Internos y Externos: Enlaza a otros artículos relevantes dentro de tu blog y a fuentes externas de calidad.

Ejemplo de Estrategia de Blog

Calendario Editorial:

• Semana 1: «Barcelona en 2 días: Itinerario Completo»
• Semana 2: «Qué hacer en Madrid: Guía de Actividades y Atracciones»
• Semana 3: «Mejor época para ir a Australia: Consejos de Viaje»

Redacción SEO:

Para el artículo «Barcelona en 2 días», asegúrate de incluir la keyword en el título, en los subtítulos como «Día 1: Explorando el Barrio Gótico» y «Día 2: Visitando la Sagrada Familia», y en el contenido. Añade imágenes de los lugares mencionados con etiquetas descriptivas como «Barrio Gótico Barcelona».

Beneficios del Blog para el SEO Turístico

Un blog bien optimizado es esencial para el tráfico orgánico en proyectos web de turismo. Aquí algunos beneficios:

• Aumento de la Visibilidad: Al publicar contenido relevante y optimizado, aumentas la posibilidad de aparecer en las búsquedas de Google.
• Generación de Tráfico Orgánico: Los artículos bien posicionados atraerán visitantes interesados en tus servicios.
• Construcción de Autoridad: Publicar contenido de calidad te posiciona como una fuente confiable en el sector turístico.

Herramientas y recursos para el SEO en turismo

Utilización de Google My Business y Google Maps

Google My Business y Google Maps son herramientas imprescindibles para el SEO en el sector turístico. Con Google My Business, las empresas turísticas pueden gestionar su perfil de manera efectiva, incluyendo información relevante como horarios, ubicación y reseñas de clientes.

Además, al crear una ficha en Google Maps, se aumenta la visibilidad local y se facilita a los usuarios encontrar y llegar a los establecimientos turísticos.

Keyword research para identificar palabras clave importantes

El keyword research es fundamental para el SEO en turismo. Mediante el análisis de palabras clave relevantes para el sector, se pueden identificar las búsquedas más comunes de los usuarios y adaptar el contenido de la página web turística en función de ellas.

Utilizando herramientas como el planificador de palabras clave de Google Ads, es posible descubrir términos de búsqueda con alto volumen de tráfico y baja competencia, lo que ayudará a posicionar mejor en los resultados de búsqueda.

Uso de Google Search Console para monitorear el desempeño

Google Search Console es una herramienta esencial para monitorear el desempeño de una página web turística. Permite comprobar si hay errores de rastreo, analizar las palabras clave que generan tráfico y verificar el estado de indexación de las páginas.

Además, proporciona información valiosa sobre el rendimiento del sitio web en los resultados de búsqueda de Google, lo que facilita la identificación de oportunidades de mejora en términos de SEO.

Marketing digital y redes sociales en el sector turístico

El marketing digital y las redes sociales son recursos clave para el SEO en el sector turístico. Las empresas turísticas deben aprovechar las redes sociales para promocionar sus productos y servicios, interactuar con los usuarios y generar visibilidad online.

Publicar contenido relevante y atractivo, utilizar hashtags relevantes y fomentar la participación de los seguidores son aspectos fundamentales. Además, el marketing digital ofrece herramientas de segmentación que permiten llegar a la audiencia adecuada y medir los resultados de las acciones llevadas a cabo.

Los canales directos, como el correo electrónico y las redes sociales, son herramientas eficaces para promocionar productos y servicios turísticos de manera personalizada. Estos canales permiten segmentar la audiencia y enviar mensajes personalizados que se ajusten a las preferencias e intereses específicos de cada cliente.

Retos y tendencias del SEO en el sector turístico

Competencia con grandes OTAs y metabuscadores

La competencia con las grandes OTAs (Online Travel Agencies) y los metabuscadores es uno de los retos más destacados en el sector turístico. Estas plataformas dominantes atraen a una gran cantidad de visitantes y tienen un alto posicionamiento en los motores de búsqueda.

Para competir eficazmente, las empresas turísticas deben aprovechar estrategias de SEO efectivas y diferenciarse en términos de propuestas de valor, precios competitivos y una excelente experiencia del cliente. Es importante identificar los puntos fuertes de la empresa y destacarlos en la estrategia de SEO para atraer a los clientes potenciales y convertirlos en reservas.

Importancia del canal directo en el modelo de negocio

En el sector turístico, el canal directo se ha convertido en una temática clave en la estrategia de SEO.

Las empresas turísticas deben fomentar las reservas y ventas directas a través de sus propios canales, como sus sitios web o aplicaciones móviles, en lugar de depender únicamente de intermediarios o OTA’s. Para lograrlo, es necesario implementar estrategias de SEO que promuevan la visibilidad y accesibilidad de la empresa en los motores de búsqueda y en las plataformas turísticas relevantes.

Esto implica optimizar la estructura y contenido de la página web, utilizar palabras clave relevantes y ofrecer una experiencia de usuario superior que impulse a los visitantes a reservar directamente.

Adaptación a los constantes cambios de los algoritmos de Google

El algoritmo de Google está en constante evolución, lo que significa que las estrategias de SEO para el sector turístico deben adaptarse y mantenerse actualizadas. Es fundamental mantenerse al tanto de las últimas tendencias y cambios en los algoritmos de Google, como las actualizaciones de los núcleos principales y los cambios en las directrices de calidad de búsqueda.

Esto permitirá a las empresas turísticas ajustar sus estrategias de SEO y conservar o mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. La creación de contenido relevante y de calidad, la optimización técnica del sitio web y la generación de enlaces de alta calidad son algunas de las prácticas clave para mantenerse en la cima de los cambios algorítmicos.

Integración del SEO con otras estrategias de marketing en el sector turístico

La integración del SEO con otras estrategias de marketing es esencial para obtener resultados óptimos en el sector turístico. El SEO debe trabajar en conjunto con el marketing de contenidos, las redes sociales, las campañas de email marketing y otras acciones promocionales.

Una estrategia de SEO bien coordinada con otras tácticas de marketing permite amplificar el alcance, aumentar la visibilidad y potenciar la efectividad de todas las acciones. La colaboración entre diferentes equipos y el enfoque holístico de marketing son fundamentales para lograr el éxito en un entorno altamente competitivo y en constante cambio como el sector turístico.

Y esto es toda mi experiencia sobre el SEO para Turismo y Viajes en 2024: si quieres potenciar la visibilidad online de tu negocio turístico en 2025 2026 podemos hablar, ponte en contacto conmigo si buscas una agencia seo para turismo o un consultor seo turístico.